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2019年可以說是國(guó)內(nèi)紅網(wǎng)直播帶來商品和爆炸式增長(zhǎng)的一年。在雙十一預(yù)售期間，李佳琪說“所有的女孩！”雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)倉(cāng)庫(kù)的41萬(wàn)瓶“棕色小瓶裝眼霜”缺貨。事實(shí)上，許多外國(guó)網(wǎng)紅早在10年前就在李佳琪開了第一名。JEF自由之星五年前開設(shè)了YouTube頻道來推廣自己的化妝品品牌，現(xiàn)在它的銷量越來越大；凱利·詹納(Kelie Jenner)也給Instagram帶來了商品，一夜之間從一個(gè)普通的富二代變成了世界上最年輕的白手起家的億萬(wàn)富翁。那么，當(dāng)“黑色五人”圣誕季節(jié)臨近時(shí)，有多少渴望海外的商家能找到合適的KOL為當(dāng)?shù)仄放茙砩唐纺?？在本文中，Bulan與您分享了KOL對(duì)海外品牌的營(yíng)銷價(jià)值，如何選擇KOL，以及KOL在年底圣誕季的使用策略。首先，“黑五”要來了。為什么海外品牌做KOL營(yíng)銷？對(duì)于海外品牌來說，如何打入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的頭腦，縮小他們的心理距離一直是一個(gè)主要的痛點(diǎn)。KOL在自己的領(lǐng)域有一定的聲望和發(fā)言權(quán)，并且可以支持這個(gè)品牌。他們有一群忠實(shí)的粉絲，知道如何與他們交流。KOL對(duì)品牌的推薦無疑有利于提高品牌在這些粉絲中的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而吸引他們關(guān)注和消費(fèi)品牌，甚至支持和傳播品牌?？茽枲I(yíng)銷，為什么我們要在圣誕節(jié)和“黑色五人組”到來的時(shí)候匆匆忙忙地做這件事？你通常不需要做嗎？不，KOL營(yíng)銷通常需要完成，尤其是在圣誕節(jié)。外國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與我們不同。我們瘋狂地“雙11”剁手，而外國(guó)消費(fèi)者則專注于在圣誕節(jié)期間進(jìn)行大宗采購(gòu)。對(duì)許多國(guó)家的人來說，圣誕節(jié)和中國(guó)人的春節(jié)一樣重要。中國(guó)人在春節(jié)期間送紅包，外國(guó)朋友在圣誕節(jié)送禮物。然而，對(duì)大量禮物的需求會(huì)帶來巨大的壓力，而目前的壓力已經(jīng)讓無數(shù)人痛苦不堪。不難理解為你的女朋友挑選周年禮物是多么令人頭痛，而且在圣誕節(jié)為家人買東西的焦慮一定會(huì)成倍增加。而且，在這個(gè)時(shí)候，所有的商家都在年底做大促銷，無數(shù)的廣告信息、優(yōu)惠券和折扣代碼充斥在消費(fèi)者的眼前，讓人眼花繚亂，難以做出選擇。無論是為了避免信息過載還是為了做出更理性的購(gòu)物決定，