“種草”已經(jīng)成為新時代消費主義的象征。對于一家餐廳來說，整個消費體驗是從消費者種草后的搜索查詢轉(zhuǎn)換而來的?！胺N草”一詞源于美容圈，意思是向他人推薦(產(chǎn)品)或產(chǎn)生購買欲望。種草營銷是指KOL在各種社交平臺上制作原創(chuàng)內(nèi)容以吸引用戶，進行場景沉浸式營銷，觸發(fā)其主動搜索，然后購買產(chǎn)品，實現(xiàn)營銷效果轉(zhuǎn)化的營銷方式。DCCI(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)曾提出移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時代的SICAS行為消費模型:移動支付時代的紅利使得消費路徑極度縮短，從“種草”到“拉草”可能只需幾分鐘。今天，O2O先生將為您講述“種草營銷”。1什么是“種草營銷”1。種草是一種模仿效果。法國社會學家塔爾德在他的著作《《模仿的定律》》中提出了“種草心理學”。他認為:“每個人都有模仿別人的習慣，而這種模仿是最基本的社會關(guān)系。”塔爾德還提出了三個模仿法則:第一，下層階級有模仿上層階級的傾向；其次，一旦模仿不受干擾地發(fā)生，它就會以幾何級數(shù)增長并迅速傳播；第三，對本土文化的模仿總是比對外部文化的模仿好。2.草種植營銷三部曲KOL將產(chǎn)品與“必須進入/購買”、“吐血推薦”、“不買不是一系列的人”、“易于使用以飛行”等詞語聯(lián)系起來，并促使消費者陷入“草種植”(渴望在某人的推薦下購買某物)→“長gr”
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的營銷技巧如何為消費者種草？品牌營銷必須了解的“種草心理”
瀏覽：371 時間：2022-8-2
