在這三大支柱齊頭并進、內(nèi)容蓬勃發(fā)展、網(wǎng)絡流量越來越少的時代，在許多初創(chuàng)企業(yè)舉步維艱的時候，像品多多多和小紅狐這樣非常受歡迎的電子商務獨角獸在短短幾年內(nèi)就出現(xiàn)在市場上。其中，小紅書憑借其在UGC內(nèi)容上的不斷努力，吸引了無數(shù)的流量為其加油，并多次獲得APP站點免費排行榜的領先地位。
根據(jù)官方報告，超過2億注冊用戶在使用小紅書。
隨著《小紅書》銷量的增加，我對小紅書的興趣也越來越深。本文將討論小紅樹從0到1億到2億用戶的增長路徑。
小紅狐成立于2013年，最初是針對海外目的地的最全面的購物策略，用戶可以免費下載。引用的用戶主要是女性用戶，她們需要通過國內(nèi)用戶在海外購物。由于突襲機的高質(zhì)量，一些精確的種子用戶已經(jīng)被改造。
2014年，完成100萬元融資和1000萬美元融資。同年，官方網(wǎng)上購物功能將產(chǎn)品從提供最全面的購物策略轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)該策略直接下單，并將電子商務從社區(qū)升級為閉環(huán)業(yè)務。
2015年，在零廣告下，小紅書福利會在半年內(nèi)售出2億張；同年6月，小紅狐APP在蘋果應用商店的總榜單上排名第四，在生活類榜單上排名第二，擁有1500萬用戶。
2016年，小紅樹開始與休合作推出一系列視頻。與此同時，它開始擴展第三方平臺和品牌業(yè)務，所有類別的單品迅速增長。
2017年，小紅狐策劃了大量電子商務活動，其中“黑色星期五”得到大力推廣，包括線下推廣和網(wǎng)上補貼?；顒咏Y束后，小紅樹曾在蘋果應用商店購物下載排名第一。小紅書的用戶數(shù)量超過了7000萬。同年，明星們被邀請入住，包括著名一線明星如林允和范冰冰。
2018年，由小紅狐贊助的品牌級《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》不僅在節(jié)目中進行了口頭播報、插件和標識，還邀請學員到小紅狐做筆記，并在app中開通投票渠道，以吸引大量精準的新用戶。
從2013年成立到2019年，短短幾年間，整個產(chǎn)品發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。起初，從海外定位戰(zhàn)略到在海外尋找好東西，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙磺行∈露贾档米鰳擞洝薄Ｍ瑯拥目谔柖ㄎ灰哺淖兞诵〖t狐產(chǎn)品的本質(zhì)和命運。
早期小紅樹的成長模式：UGC驅(qū)動閉環(huán)
小紅書創(chuàng)始人對小紅書的早期定義是：海外旅游購物指南手冊/策略。
現(xiàn)階段主要用戶群：愛好出境旅游和購買
