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定位和確立個人風格創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復曾在微博上表示:“在微博時代，個人品牌將超越機構品牌。”這個想法一經拋出，立即在微博上掀起了一股浪潮，引發(fā)了網絡時代個人品牌建設的新話題。在李開復看來，個人品牌在微博上超越機構品牌有三個原因:一是個人微博比較隨意，企業(yè)微博相對謹慎；第二，個人微博更現實，而企業(yè)微博大多需要公共關系部門維護；第三，個人微博更能表達自己的想法，而企業(yè)微博則更加功利。話雖如此，許多人可能不明白在微博上建立個人品牌和賺錢之間的關系。在這里，我們需要解釋。就個人品牌而言，我們不僅僅是指一個人，而是關注于塑造他的個人形象，從他擁有的粉絲數量來評估微博帶來的價值。一般來說，形成個人品牌的微博通常有多種賺錢方式。從微博上，人們不僅意識到了社會參與的意義，還意識到了許多群體由于不同的需求和問題，通過表達和辯論，表達了相同的觀點。從這個角度來看，微博比博客更具爆炸性，微博中名人的明星效應和示范效應更直接、更重要，“陳瑤現象”就是一個很好的例證。被稱為“個人網站教父”的蔡文勝，在微博出現后就開始在微博上學習。蔡文勝仔細研究了前200名名人和前100名草根微博，從他們身上學到了很多。當別人問他為什么陳瑤擁有最多的微博粉絲時，蔡文勝回答說:“陳瑤的微博有幾個顯著的特點:首先，陳瑤是第一個使用微博的明星?！碑敃r，新浪微博上的明星很少，他自然愿意推薦陳瑤的微博；第二，陳瑤微博的風格很好，既幽默又積極。大多數網民喜歡這種風格，自然會心甘情愿地成為陳瑤的粉絲?！贝送猓ㄟ^對微博的研究，蔡文勝還發(fā)現史玉柱的微博體現了一個企業(yè)家的獨特魅力；余洪敏的微博有更多類似生活格言的句子；蔡康永的微博處處充滿智慧；鄭元璋的微博體現了他強大的講故事能力；潘石屹和任志強在相互呼應中相互促進；郭德綱和余倩的微博似乎在談論相聲。由此可以看出，任何一個人的成功都不是偶然獲得的，都有自己的差異。