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隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生育觀念也在改變。年輕人晚婚不結(jié)婚是很常見的。由于適婚年齡人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變化，結(jié)婚率繼續(xù)下降。此外，近年來離婚率逐漸上升；全面二孩政策實施后，許多家庭由于家庭負(fù)擔(dān)等因素推遲了生育。受這些宏觀環(huán)境因素的影響，新生兒人口紅利被削弱，這無疑給母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大的不利。當(dāng)然，這也迫使該行業(yè)變得成熟，促使參與者更深入地挖掘消費水平和情景。3月31日，當(dāng)談到互聯(lián)網(wǎng)上的母嬰領(lǐng)域時，行業(yè)領(lǐng)袖“寶貝樹”遞交了2019年的成績單。從財務(wù)報告來看，在上述環(huán)境的影響下，寶貝樹也面臨著行業(yè)內(nèi)的普遍問題，但其毛利率和月度用戶數(shù)仍值得一提。月度用戶之所以能夠在人口紅利減弱和交通競爭加劇的背后繼續(xù)領(lǐng)先，是因為“寶貝樹”的市場布局。事實上，在當(dāng)今充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，幼樹是通過內(nèi)生延伸，以多元化發(fā)展方向為目標(biāo)，通過各種渠道進行布局，從而構(gòu)筑了一條競爭者難以跨越的寬闊護城河。那么，通過這份財務(wù)報告《寶貝樹》發(fā)布了哪些行業(yè)信號？在嚴(yán)峻的行業(yè)形勢下，寶貝樹是如何實現(xiàn)月度用戶反向增長的？從長遠(yuǎn)來看，幼樹的發(fā)展?jié)摿κ鞘裁矗窟@份最新財務(wù)報告中的一些價值點可能值得關(guān)注。多元化布局提高毛利率。平臺升級推動移動終端月度增長。根據(jù)財務(wù)報告，幼樹的年收入約為3.57億元人民幣。在業(yè)務(wù)和廣告方面，2019年，百寶樹新增廣告品牌120多個，其中國內(nèi)廣告客戶總投資超過6000萬元。此外，寶貝樹還在積極探索醫(yī)療、旅游、教育和汽車等領(lǐng)域的商業(yè)價值。目前，這類泛母親和嬰兒約占廣告收入的31%。同時，Baby Tree通過綜合整合營銷資源，創(chuàng)造更符合新一代年輕消費者的創(chuàng)新營銷模式，如內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)、母嬰創(chuàng)作系統(tǒng)、推出紅人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、直播等，提升營銷轉(zhuǎn)型效率。就毛利而言，2019年的毛利約為2.23億元，毛利率為62.4%。幼樹能獲得較高的毛利率，這與其較低的運營成本密切相關(guān)。畢竟，主要的廣告業(yè)務(wù)載體是它自己的平臺，而且?guī)状髽I(yè)務(wù)基本上都是自營的。同時，它以較低的成本建立了自己的內(nèi)容庫和人才庫。在產(chǎn)品優(yōu)化和創(chuàng)新的過程中，幼樹也促進了用戶粘性。據(jù)財經(jīng)報道，2019年，月度活躍用戶將保持中國最大、最活躍的母嬰在線社區(qū)平臺的領(lǐng)先地位，互聯(lián)網(wǎng)母嬰覆蓋率接近70%。具體來說，月均活動用戶的嬰兒樹平臺超過1.3