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京東最近做了一些“買不起”的事情。5月18日，世界博物館日，JD.com與包括紫禁城、館府博物館和大英博物館在內(nèi)的30多家博物館攜手，集體亮相JD.com進行現(xiàn)場直播。打開博物館的“云參觀”模式，通過直播向消費者介紹許多文物的歷史和背景。當然，現(xiàn)場直播的文物是不可能賣出去的，即使能賣出去，普通消費者也會遭殃。當然，在直播期間，一些文創(chuàng)產(chǎn)品將會上架供消費者購買。對JD.com而言，這種跨境合作顯然正在擴大其直播業(yè)務，盡管這不是第一次。受直播歡迎的京東在其他電子商務平臺上的直播取得了不錯的成績，但京東的直播卻不溫不火。受疫情影響，許多傳統(tǒng)的線下產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)在直播室。從美麗到清新，從服裝到家用電器，從紙和鉛筆書到房子和汽車，從音樂會到今天的博物館。就連錨也在迅速變化?！熬W(wǎng)絡紅”正在直播，明星們正在直播，央視主持人正在直播，甚至企業(yè)家、村長和市長也在直播。直播作為電子商務領(lǐng)域為數(shù)不多的渠道之一，已經(jīng)吸引了眾多平臺。有一段時間，現(xiàn)場直播成了備受關(guān)注的“熱點”。然而，京東在直播領(lǐng)域的表現(xiàn)一直平庸且不溫不火。無論是艾倫和洛天依的破組合，還是交通明星李習安，主播的面子每次都比較大，但效果并不令人滿意。這是因為僅僅依靠網(wǎng)絡紅星帶來流量才是成功的基本前提。直播的核心仍然是電子商務模式的裂變，而不是直播本身單薄無序的內(nèi)容消費擴張。直播不是獨立的業(yè)務，也不能取代業(yè)務。如何將現(xiàn)場直播室從貨場升級到營銷場是最終目標。當然，在這一轉(zhuǎn)型過程中，最好的表現(xiàn)是5月15日，“商品皇后”董明珠在京東客廳為格力進駐10周年拉開帷幕，營業(yè)額一下子超過了7.03億元。然而，直播市場的競爭已經(jīng)進入白熱化的局面。無論是顫音快站B這樣的視頻平臺，還是淘寶品多多這樣的電子商務平臺，每個人都想分一杯羹。淘寶直播擁有李佳琪和魏亞這樣的掌門人，有足夠的短視頻流量供快速顫音玩家使用，但京東的優(yōu)勢并不明顯。像幼兒一樣，京東的直播仍處于起步階段，其背后的原因是為了減輕那個“黑暗時刻”的影響。這使得北京在直播領(lǐng)域沒有優(yōu)勢，剛剛起步。