互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來了內(nèi)容營銷領(lǐng)域最大的變化。內(nèi)容創(chuàng)作者變得非常廣泛，內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入了前所未有的旺季。在這種背景下，連文的普及也受到企業(yè)的歡迎，大量運(yùn)用在宣傳宣傳宣傳上。但相應(yīng)的是，延文普及的基礎(chǔ)，延文內(nèi)容的質(zhì)量下降。
內(nèi)容質(zhì)量下降帶來的負(fù)面影響很明顯。一方面不利于宣傳目的的實(shí)現(xiàn)，另一方面也不利于消費(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品、品牌的信賴。(David aser，Northern Exposure(美國電視電視劇)，內(nèi)容)這種問題對企業(yè)來說是百害而無一利的，因此必須用可行有效的方法解決。
第一，如何解決問題？
問題的根本原因在于內(nèi)容質(zhì)量的下降。因此，解決問題的根本方法在于提高內(nèi)容的質(zhì)量。為此，首先要深刻理解內(nèi)容質(zhì)量下降的原因和判斷的標(biāo)準(zhǔn)是什么。
眾所周知，軟宣傳是一種營銷方式，實(shí)際對象不是產(chǎn)品或品牌，而是針對市場的消費(fèi)者。因此，如果認(rèn)為判斷的標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者的情感——是可能的，那么質(zhì)量就沒有問題，反之則是低質(zhì)量。
那么消費(fèi)者感受到“好”、“不好”、“一般”等的依據(jù)是什么呢？事實(shí)上，當(dāng)我們作為普通讀者閱讀文章的時(shí)候，只有兩種內(nèi)容能吸引我們。一種是能獲得新的知識、技巧和方法，另一種是能給人很好的感情感，如愉快、輕松和感動(dòng)。
通過這種理解，可以討論如何提高內(nèi)容的質(zhì)量。
第二，如何提高內(nèi)容的質(zhì)量？
根據(jù)原因，可以提供兩種提高內(nèi)容質(zhì)量的茄子方法，即干貨，調(diào)動(dòng)用戶感情。
既然進(jìn)行連文宣傳，宣傳的對象就必須與自己的牌子、產(chǎn)品或活動(dòng)密切相關(guān)。否則，質(zhì)量再好也與自己無關(guān)。因此，在提供干貨時(shí)，相關(guān)內(nèi)容必須與被宣傳的對象緊密聯(lián)系。例如，如果要宣傳的對象是“發(fā)稿平臺(tái)”，那么密切相關(guān)的干品將是“軟營銷”、“軟營銷”、“軟出版”、“新媒體營銷”等。
但是要注意，提供贈(zèng)品或調(diào)動(dòng)感情并不能保證內(nèi)容的質(zhì)量。這需要一些技巧。否則就是“打雷不下雨”。概括起來，要沿著以下三個(gè)階段走。
三、提高內(nèi)容質(zhì)量的三個(gè)階段
首先確定用戶的興趣和興趣點(diǎn)。一般來說，可以利用搜索引擎的力量(如熱詞排名、搜索風(fēng)韻表等)，分析自己所屬行業(yè)最受關(guān)注的關(guān)鍵詞是什么，問得最多的問題是什么。
然后圍繞分析的關(guān)鍵字，可以考慮是通過干貨途徑，還是通過調(diào)動(dòng)感情的途徑。兩種茄子方法都可以使用，但集中在不同的方面。前者需要關(guān)注共享，專業(yè)性強(qiáng)，高層次的總結(jié)和深入分析。后者側(cè)重于動(dòng)員，要求通俗化和生活化。
最后，要提煉最大的“購買”，并在標(biāo)題中反映出來。如果是干花類，要好好利用“5大秘書”、“月薪30，000”、“最具馬力的6組文案”、“95%的文案高手”、“4茄子核心點(diǎn)”等數(shù)字。如果是感情類，就應(yīng)該善于制造矛盾。尤其是采用物語形式的時(shí)候。
連文普及如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，不僅不能達(dá)到既定的目的，還會(huì)帶來負(fù)面影響。因此，必須了解質(zhì)量下降的原因，并按照提高內(nèi)容質(zhì)量的3個(gè)步驟確保所提出的內(nèi)容具有高質(zhì)量和吸引力。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇，質(zhì)量名言)
