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距離618還有20天，但主要的電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。天貓、京東和蘇寧的幾個(gè)平臺(tái)已經(jīng)從5月25日開(kāi)始行動(dòng):天貓從5月25日零時(shí)開(kāi)始行動(dòng)。6月1日至6月20日正式推出的預(yù)售，在去年“滿300減30”的基礎(chǔ)上推出了“滿300減40”的優(yōu)惠規(guī)則；京東用“歷史上最簡(jiǎn)單的”來(lái)形容自己的活動(dòng)，繼續(xù)“超級(jí)十億補(bǔ)貼”，并提供2億多件50%折扣的商品。除了數(shù)字家電和日常用品，它還將推出1000多套低至50%的套房。蘇寧在5月25日舉行了新聞發(fā)布會(huì)，并承諾至少比京東100億補(bǔ)貼商品的價(jià)格低10%；除了取消常規(guī)充滿誠(chéng)意的規(guī)定，今年618的另一個(gè)亮點(diǎn)是電子商務(wù)平臺(tái)與地方政府的合作:JD.com將與地方政府聯(lián)合發(fā)行優(yōu)惠券以刺激消費(fèi)，而天貓宣布將與地方政府和品牌一起發(fā)行現(xiàn)金優(yōu)惠券和補(bǔ)貼，估計(jì)超過(guò)100億元。今年的618看起來(lái)比前幾年更有活力。電子商務(wù)平臺(tái)的補(bǔ)貼更加真誠(chéng)，商品種類更加豐富。其中一個(gè)重要因素是“后流行時(shí)代”的影響。疫情過(guò)后，中國(guó)人的消費(fèi)將呈現(xiàn)反彈式增長(zhǎng)，報(bào)復(fù)性消費(fèi)很可能大規(guī)模爆發(fā)。根據(jù)知名市場(chǎng)分析和咨詢公司Kantar發(fā)布的最新研究報(bào)告，95%的消費(fèi)者會(huì)參與618，60%的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。這種流行病抑制了中國(guó)人幾個(gè)月的消費(fèi)欲望，進(jìn)一步強(qiáng)化了他們的網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣。超過(guò)70%的消費(fèi)者表示他們會(huì)增加網(wǎng)上購(gòu)物的頻率。就在這個(gè)節(jié)點(diǎn)618到達(dá)時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)將他們的注意力轉(zhuǎn)向這一點(diǎn)。營(yíng)銷加折扣、現(xiàn)場(chǎng)交付和其他新游戲?qū)⑹瓜M(fèi)者更容易支付自己的錢(qián)。在消費(fèi)渠道選擇方面，76%的受訪者表示將增加網(wǎng)購(gòu)支出，尤其是在四、五線城市。這不僅是疫情的結(jié)果，也是電子商務(wù)平臺(tái)不斷努力讓市場(chǎng)下沉的結(jié)果。今年，京東的社交電子商務(wù)平臺(tái)“京西”618成為重點(diǎn)之一，準(zhǔn)備向消費(fèi)者推出1億多種低價(jià)炸藥產(chǎn)品和1000多萬(wàn)種“1元炸藥產(chǎn)品”。京溪是一款基于京東商家的工具，通過(guò)購(gòu)買價(jià)格和社交游戲，利用營(yíng)銷工具刺激用戶在多個(gè)層面進(jìn)行分享裂變，實(shí)現(xiàn)商家的低成本流失和用戶的轉(zhuǎn)型，注重“省錢(qián)省心”