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品牌營銷，只談不能馬上實(shí)現(xiàn)的品牌效應(yīng)，而不談銷售結(jié)果，越來越少了。但是什么是產(chǎn)品和效果的真正結(jié)合，品牌資產(chǎn)體系應(yīng)該如何建立？5月27日，天貓品牌營銷中心與世界頂級(jí)咨詢公司波士頓咨詢公司(BCG)在天貓?zhí)峁┑钠放拼髷?shù)據(jù)分析結(jié)果和BCG提供的方法論和結(jié)果洞察的基礎(chǔ)上，聯(lián)合發(fā)布了最新的研究報(bào)告《數(shù)字營銷3.0——DeEP品牌心智增長方法論》?！拔覀儼l(fā)布了DeEP品牌資產(chǎn)系統(tǒng)，讓品牌更清晰地看到數(shù)字化運(yùn)營的方向、程度、效果和潛力。該系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者與品牌之間關(guān)系的深度，可以提供數(shù)字化的品牌診斷，匹配推動(dòng)品牌資產(chǎn)增長的人、貨、場(chǎng)策略，使品牌的數(shù)字化運(yùn)作更加科學(xué)透明。”報(bào)告中提到了阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)運(yùn)營部總經(jīng)理、阿里媽媽客戶營銷部總經(jīng)理羅嘉(劉波)。他認(rèn)為，在全面進(jìn)入數(shù)字運(yùn)營時(shí)代后，全球20萬個(gè)品牌正在天貓打造自己的品牌理念，該品牌今天正在天貓上進(jìn)行營銷活動(dòng)，從交易規(guī)模的爆發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放朴绊懥陀脩羧后w爆發(fā)的超級(jí)事件。波士頓咨詢公司2019年的調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者的生活場(chǎng)景已經(jīng)高度數(shù)字化，機(jī)票預(yù)訂和網(wǎng)上購物服裝的數(shù)字化已經(jīng)占到50%以上。在“食物”和“住房”方面還有進(jìn)一步改進(jìn)的余地。在數(shù)字營銷3.0時(shí)代，品牌應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)用戶心智的成長？如何評(píng)價(jià)和建立品牌資產(chǎn)？我們不能用數(shù)據(jù)說話的時(shí)代已經(jīng)過去了。如何用數(shù)據(jù)來表達(dá)品牌營銷一直是業(yè)界討論的焦點(diǎn)。例如，銷售總是不理解。"數(shù)百萬甚至數(shù)千萬之后，你能從品牌廣告中得到什么？"屏幕上的熱門搜索怎么樣？現(xiàn)代消費(fèi)者只有金魚般的記憶，這些熱點(diǎn)將被取代和遺忘