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小紅樹是種草經(jīng)濟的集中地和最典型的代表。它通過內(nèi)容推薦和種草影響了年輕人的消費習(xí)慣和途徑。那么具體來說，小紅書的內(nèi)容運作是什么，為什么年輕人可以這么支持它，同時我們可以用種草來做商品營銷呢？作者將回答這些問題。在路上開車，我突然聽到《癢》的歌聲“你越慌，你越想慌，你越癢，你越癢?！碑?dāng)我想起最近下載的小紅書，我突然意識到“癢”是小紅書為用戶種下的草。隨著生活的優(yōu)雅之風(fēng)，你吹得越多，你就越癢。李佳琪正斥資數(shù)十億美元在上海買房。網(wǎng)絡(luò)紅貨已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點，成為電子商務(wù)的一個新的運輸渠道。除了激烈的討論，我們周圍的朋友都被李佳琪的口紅涂上了草?！芭叮炷?！”隨著李佳琪咒語的失傳，5分鐘內(nèi)15，000支口紅就消失了，這已經(jīng)傳遍了整個社交圈。現(xiàn)象人物的創(chuàng)始人是小紅書，他標(biāo)志著我的一生。COVID-19流行病使原有的住房經(jīng)濟快速增長，不外出消費改變了消費行為，這就是所謂的被動消費行為。小紅樹催生了另一種新的消費行為經(jīng)濟————“經(jīng)濟”，它通過種草影響了越來越多的年輕人的購買決策。通過種草然后拔草，消費者的購買行為已經(jīng)改變。從行為認(rèn)知出發(fā)，帶著疑惑，小紅書的“經(jīng)濟”怎么會是一種新的消費行為現(xiàn)象？1.作為90后的主要聚集地之一，小紅狐生活在一線和二線城市，有近90%的女性用戶。顫音“記錄更美好的生活”的音調(diào)是當(dāng)前熱門社交平臺的風(fēng)向標(biāo)。小紅樹的SOLGAN“標(biāo)記我的生活”是一個分享年輕生活方式的平臺。從現(xiàn)象看本質(zhì)，小紅樹種草現(xiàn)象不是由內(nèi)而外的偶然現(xiàn)象，只有經(jīng)過內(nèi)部優(yōu)化才能吸引外部擴散。一般來說，我們所理解的消費行為基本上離不開“人、財、場”三要素。作為一個社區(qū)平臺，它是人們和內(nèi)容的聚集場所。不難理解，小紅書通過人與物的串聯(lián)，以“人、財、田”的消費場景為基礎(chǔ)，引導(dǎo)消費者以種草拉草。輸出大量的內(nèi)容(注釋)和大量的nu